廣州國際購物節十年“蝶變密碼”-中國僑網
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    廣州國際購物節十年“蝶變密碼”

    2021年09月29日 16:03   來源:南方日報   參與互動參與互動
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      天河路商圈今晚迎來購物節啟動儀式,打造國際消費中心城市重磅名片

      廣州國際購物節十年“蝶變密碼”

      9月29日,一年一度的廣州國際購物節啟動。在“十四五”開局之年,繼廣州入選全國首批國際消費中心城市后,這座“千年商都”再度迎來國際重大消費平臺,為商旅文體融合和消費體驗發動新引擎,讓本屆購物節意義更豐富、格外受期待。

      2021廣州國際購物節迎來十周年生日。十年前,首屆購物節掀起促銷擴銷熱潮,并首次實現天河路商圈與國外商圈友好結盟,影響力破界“出圈”。十年之間、創新探索,廣州國際購物節與天河路商圈同向而行、相互成就——

      前者已成為廣州乃至華南地區規模最大、影響力最強的購物節慶活動品牌,后者已經成為“華南第一商圈”,正向“國內商旅文體融合發展第一商圈”奮力前行。

      在全新的起點上,廣州國際購物節下一個十年更加精彩!

      撰文:溫玉華

      購物節這十年

      助力廣州構建世界級旅游目的地

      廣州國際購物節,被冠以一座城市之名,成為廣州、粵港澳大灣區乃至全國的消費盛宴。

      歷屆以來,廣州舉全市之力發動各界力量參與,把購物節辦出影響力、辦出國際范?!皬V州第一經濟強區”天河區作為承辦方之一,不遺余力提升購物節的品質,為廣州提升城市國際形象、增強國際商貿中心功能增光添彩。

      購物節的吸引力,是給消費者帶來最為關注的購物“實惠”。這個屬于廣州的“雙11”推出全城優惠、促銷擴銷系列活動,讓消費者能充分享受“買買買”的快樂。市民張小姐回憶道,2012年首屆購物節舉辦的時候,當年萬菱匯等商場營業時間延長至零時、甚至半夜不打烊,集中推出各類特價、秒殺、滿減。還記得第一天上午,商圈就人流如織、大排車龍,她帶著全家老小出動,過了一個本地的狂歡節。

      等到第二屆廣州購物節舉辦期間,天河路商圈各大商場的銷售額就平均同比增長約30%。商家嘗到“甜頭”,參與的積極性越來越高,廣州其它區的商圈也主動加入辦節“朋友圈”。

      然而,廣州國際購物節的著眼點不僅僅是純粹的消費,而是把它提升到了商圈融合發展的角度,書寫商旅文體聯動新解法。每一屆購物節,都實現全業態覆蓋。購物中心、百貨超市、娛樂場所等企業傾力參與,批發、零售、旅游、網購、餐飲、文化娛樂等行業聯動融合。從而,“廣州消費”有了多維度的升級,充滿了新鮮的體驗感。

      看一場花車表演,玩一把戶外涂鴉,參加一次網紅點打卡抽獎,聆聽一次國際論壇,甚至可以包下一整塊戶外屏幕“霸氣”求婚……廣州國際購物節的玩法數不勝數。它逐步超越“靠節打折”的傳統玩法,主動增加更多的文化體驗環節,讓市民從“快餐性”消費轉向品味享受的深度游玩,從而充分激發文旅消費潛力。

      縱觀中國各大商圈,所有的主題營銷“玩法”可能會雷同,但廣州國際購物節絕對不會,因為它每一屆都“牽手”世界級商圈,把“引進來”的文化浸潤到每個場景的小細節,帶來了一場場“不出廣州逛遍全球”的感官盛宴。

      想象力,是廣州國際購物節的吸引力法則。磅礴的尼亞加拉大瀑布造景,拉風的好萊塢和星光大道,莊嚴的大本鐘和倫敦眼……只要想得到,就能“造”出來。在“打卡”一詞還沒有流行的年代,來購物節和世界性地標模型拍照,是游客最愛的活動。

      正佳廣場迄今都立著一個15米高的“埃菲爾鐵塔”。猶記2013廣州國際購物節暨中法文化藝術節舉行之時,香榭麗舍大道以及法國風情小鎮等法國地標建筑都被“請”進商圈。人們走在法國石板小路上,徜徉于凱旋門、噴泉、路邊咖啡館之中,耳邊飄來悠揚的手風琴聲,再坐下來讓街頭藝人來一張速寫人像,瞬間有置身法國街頭的感覺。

      這就是廣州一座對外交流的橋梁。以購物節為紐帶,主會場的執行單位天河路商會先后與新加坡烏節路商聯會等多個外國著名商協會建立友好合作關系,全面加強國際交流與合作,助力廣州構建世界級旅游目的地。

      中秋節、國慶節、元旦,每屆廣州國際購物節舉辦時間各有不同,在為期一個月的時間里,結合節假日的流量及創新的主題營銷,它成為廣州吸引各地游客流量的重要“入口”,帶動了城市文旅消費潛力釋放,讓“千年商都”的廣州成為名副其實的“購物天堂”。廣州建設國際消費中心,也有了一張強有力的“王牌”。

      天河路商圈這十年

      商旅文體融合、業態豐富度指數領先全國

      廣州國際購物節的精彩,也是天河路商圈的輝煌。

      日前,在2021廣州國際購物節媒體見面會上,天河路商會會長、正佳企業集團有限公司副董事長兼首席執行官謝萌有感而發:“從2012年起步的廣州國際購物節,見證了天河路商圈的不斷進階升級。十年經營,天河路商圈已成為華南第一商圈;十年打造,廣州國際購物節也成為了廣州消費的一張靚麗名片?!?/p>

      作為廣州國際購物節歷屆舉辦的主會場,天河路商圈始終有著轉型升級、自我加壓的緊迫感。在2012年首屆購物節拉開序幕之際,“雙11”已經橫空出世,國內多個主要商圈受電商沖擊嚴重,業界在尋求“破題”之路時,都在不同程度上提及要增加線下體驗的豐富度,解決同質化供給、千店一面等問題。

      造節,是天河路商圈新的起跑點。其早于國內其他商圈進行業態調整,主動切入商旅文體融合的賽道,打造城市商業活力新引擎。

      2012年,天河路商圈將辦好購物節與升級改造工作并重,通過全球招標聘請了世界排名第一的設計公司AECOM做整體策劃,明確商圈的戰略定位、發展目標和商業布局。各大商家紛紛拉開業態調整的序幕,VT101維多利廣場走上國際“快時尚”之路,太古匯引入更多全新好玩的品牌吸引各個層次的消費者,正佳廣場甚至將海洋館、植物園、自然科學博物館、演藝劇場通通搬進商場,頻頻打破大眾對傳統購物中心的認知和想象。

      這番業態的調整是相當徹底的。2012年,天河路商圈業態由原來零售和餐飲的占比分別為70%和30%左右。到2020年,已調整為零售業態占57%,餐飲占24%,商務配套占9%,休閑旅游業態占8%,文化藝術占2%。不同載體的業態錯位發展,滿足不同消費層次、不同年齡的需求,是它深受游客喜愛的原因。

      根據國內知名商業平臺贏商大數據統計,截至2020年底,在一線、新一線城市的10個典型商圈中,天河路商圈業態豐富度指數領先全國。

      對文化、旅游和創新商業融合之道,天河路商圈形成了24小時超級吸引力,夜間經濟、個性定制、直播電商等新業態新場景蓬勃發展,是國內商圈轉型升級的標桿。

      更重要的是,在調整業態引進新品牌的契機,天河路商圈抓住了“品牌經濟”“首店經濟”作為拉動消費的新動能,已經成為廣州建設國際消費中心城市、提升城市商業魅力的重要支撐。

      目前,天河路商圈聚集1萬多個商家品牌,1872個國內外知名品牌,873個國際品牌,279個網紅店。過去三年,商圈共引進235家首店,其中亞太首店2家、全國首店56家、華南首店46家、廣州首店128家,成為國際品牌爭相競逐的首選之地,也成為天河現代化、國際化營商環境的新高地。

      全球領先的跨國玩具龍頭品牌樂高,即將在正佳廣場設立在全球范圍內面積最大、設計最新的直營旗艦店;雅詩蘭黛旗下的高端美妝品牌TOM FORD,在天環廣場開出TOM FORD全球最大美妝精品店;周生生的全國總部設在廣州天河,在全國各省市設有超過300家分支機構及700多家門店,是天河路商圈中百億級銷售能級商貿企業代表……

      優質消費資源聚集,形成從點到面的漣漪效應,極大促進了天河路商圈的國際知名度,推動商業提質進階,做強做優“商圈經濟”,也助力廣州打造國際商貿中心和國際消費中心。

      相輔相成

      助力廣州打造國際消費中心城市

      隨著廣州國際購物節的啟動,天河路商圈新的造景逐一亮燈,空氣中漂浮著精心種植的綠植景觀的香氣,“流光溢彩、香印天河”形象深入人心。

      多年來,“華南第一商圈”指的都是它。在240萬平方米商業面積內,天河路商圈集聚了13家大型商業綜合體,6家數字消費產品綜合體,3家地下商業綜合體,2家文化體育活動載體,并配套有13家高端酒店,日客流量峰值達400萬人次。

      它也是中國最具規模的高端商貿集聚區之一。2020年,天河路商圈實現商品銷售總額4739億元,擁有兩大千億級產業集群,7家百億級商貿企業,3家五十億級商貿載體,是廣州商業活力的“晴雨表”。

      難能可貴的是,盡管天河路商圈在業內具有舉足輕重的影響力,但它依然保持了對自我的高要求。商圈發布全國首個商圈商貿服務業聯盟標準,有效規范提升商貿經營場所節能環保、基礎設施建設,推動場所內人性化和個性化服務的實現,建立全國首個商圈商旅文服務規范,實現商旅文服務工作標準化、模塊化、規范化和精細化管理。

      天河路商圈的提升,是持續漸進型,又是潤物細無聲式。消費者每隔一段時間來商圈,都能在點滴之間發現它的進步。室內,母嬰室設備更齊全了、導航標識更清晰統一了、垃圾分類做得更好了;戶外,口袋公園更精致了、斑馬線增加了智慧元素,連樹穴甚至都統一了規格。

      天河區及廣州市在商圈發展規劃、完善公共設施、交通優化組織、地鐵站點設置等方面投入了大量的精力,近年來通過數字化改造,帶動商圈便利程度大幅提升。比如,消費者在數公里外,就能看到商圈里停車位的剩余數量,僅這一點就能看出其用心程度。

      值得注意的是,天河路商圈持續提升、永葆活力,源于打造“政府+商會+企業”共建共治模式。政府以“有形之手”強化規劃引領,傾注資源實現高質量發展,而市場的力量以“無形之手”,準確研判消費發展趨勢,營造更好的消費環境。據悉,商圈早已從過往政府單一投入向政企聯動轉變,撬動商家共投入超過10億元,實現燈光提升、綠化改造、增設藝術雕塑等景觀改造。

      十年之期,天河路商圈與廣州國際購物節相輔相成,未來將會更加出新出彩。

      今年年初,天河出臺《關于推動天河路商圈高質量發展的工作方案》,未來將全面提升整體發展能級,通過發展“首店(首發)經濟”、創建離境退稅示范街區、打造天河智能商貿示范區等舉措,目標是成為國內商旅文體融合發展第一商圈,到2025年初步建成國際消費示范區和名牌名品銷售集聚區。

      天河路商圈正向世界級商圈前進。對標對表國際頂級商圈,促進產業深度融合,打造“國內商旅文體融合發展第一商圈”;全面增強產業集聚、輻射帶動功能,打造立足粵港澳大灣區、面向亞太的世界級商業門戶;全面增強資源配置能力,推動商貿業提質升級,打造廣州國際商貿中心城市的核心承載區;全面增強消費引領功能,推動消費擴容提質,打造廣州國際消費中心城市的核心承載區。

      天河更多商圈也正在崛起,推動天河商貿業提質。發揮天河路商圈、珠江新城商圈高端時尚商業載體集聚優勢,吸引國內外知名品牌在區內開設更多首店;推動“廣州東部新商圈”注入新活力;支持沙河片區專業批發市場改造升級……天河的努力,將為廣州打造國際消費中心提供更多有力的“底牌”。

      本屆看點

      創下多個歷年之最 掀起金秋消費盛宴

      廣州國際購物節已經走到第10個年頭,今年格外受期待。它將與以往9屆都有所不同,將在多方面實現跨越性突破,創下多個歷年之最。

      據悉,廣州國際購物節將以“千年商都,購物天堂”為主題,再度掀起為期一個月的消費盛宴,充分展示廣州國際化、時尚化的城市形象和影響力、輻射力,全力支撐廣州建設國際消費中心城市。

      購物節以天河路商圈為核心,帶動全區其他商圈共25家商貿載體近4000個商家,聯手推出100場購物節系列消費體驗活動。各商貿載體都將拿出“看家本領”,為全球消費者帶來更為豐富多元、獨具廣州特色的消費體驗。

      天河路商圈將按照潮匯天河、文旅天河、智購天河、夜玩天河4大主題開展主題促銷活動。超過40場戶外活動將打造獨具特色的戶外文化,如正佳廣場將舉行正佳大型城市地標啟幕儀式,天環廣場聯袂現象級潮流IP《這!就是街舞4》打造華南地區首個互動展,廣州佳兆業廣場在戶外開展潮聚·古風市集,廣州購書中心舉行動漫×美食嘉年華等,為廣大市民、消費者帶來更多新鮮體驗。

      本屆購物節還將繼續延伸“商業+文旅”消費場景,提升商旅文業態的層次和內容。廣州天河城將舉辦全國首個少數民族創意展“中華情,侗之歌”,涵蓋各類少數民族元素。太古匯攜手《不眠之夜》上海版主創班底共同打造沉浸式戲劇《十號禮鋪》。

      本屆購物節將呈現各種潮流元素,力爭將天河打造成全球時尚購物中心和國潮文化體驗中心,增強天河路商圈的文化傳播和時尚引領作用。眾多活動中,主打潮玩、動漫、國潮等的占比大,如天匯廣場將打造“星際熊漫游igc”互動首展。VT101維多利廣場在首屆“越秀悅購節”支持下帶來藝術潮流體驗。摩登百貨19周年店慶呈現漢服文化、復古市集等國風盛宴。

      十年精彩蝶變,本屆廣州國際購物節與未來的天河路商圈,值得期待!

    【責任編輯:李明陽】
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